社交分享指的是在社交媒体平台上向同龄人、群体或选定的个人传播内容的行为。企业可以利用社交分享来提高品牌知名度，通知消费者促销信息，并鼓励现有追随者分享内容。
在线内容分享还允许人们支持他们相信的事业或问题。2018年的一项调查发现，45%的受访者表示他们有在社交媒体上分享了他们赞同的观点．此外，社交内容分享也普遍传播各种信息-名人新闻，全球事件和小镇事件它们通过数字媒体被收集起来，并在国际上传播。然而，在线用户不只是分享文章和图片——视频内容，尤其是短视频，在社交分享者中迅速流行起来，因为在Facebook或Instagram等社交网络上观看视频现在已成为日常社交媒体使用的一部分。2019年3月，LADbible的视频播放量约为16亿次，排名第一观看Facebook视频发布者最多．也有各种制作短视频的社交应用在美国，最受欢迎的是TikTok，这是一款专注于喜剧和假唱内容的中国应用程序，在Z世代用户中广受欢迎。
尽管社交分享能够增加企业的数字存在感，但社交分享的一个主要动机是与他人联系和保持联系。许多电视和体育赛事吸引着电视屏幕之外的观众:相当一部分在线用户在twitter上直播或发布Instagram故事，讲述他们正在观看的赛事。一个重要的例子是2018年平昌冬奥会在推特上产生了超过1.03亿条推文和336亿次印象．许多在线体育迷往往不能等到必要的赛后分析阶段才对事件发表评论，并在事件发生时讨论事态发展——据推特称，2019年国际足联女足世界杯在比赛期间(而不是赛后)产生了大部分的社交热议。所有迹象都表明，2020年东京夏季奥运会也将在社交媒体上高度存在，特别是作为各奥林匹克联合会开始在各种社交平台上加大力度通过在季中和淡季发布的帖子吸引观众，保持他们的兴趣。除了国际体育赛事，也有其他类型的内容吸引人定期的在线对话和意见分享美国最著名的电视真人秀节目包括《单身汉》(The Bachelor)和《鲁保罗赛车秀》(RuPaul 's Drag Race)。
